“宏兴”中华老字号风雨飘香

2010-02-22　来源：成长医药网　

说起宏兴，业内并不陌生。从1662年南粤民间声名卓著的“大娘巾卫生馆”到童叟皆知的天和堂，再到宏兴华丽转身之后被商务部授予百年老字号，业内称之为成长型制药企业中的一匹“黑马”。 　　也正因为如此，1月31日，深圳，在中国成长型医药企业发展论坛主办的首届南方医院药学峰会上，宏兴集团董事长李志勇延续“黑马”弄潮之风采，荣获2009年度医药行业“十大最具影响力人物”的荣誉称号。 　　大浪淘沙，宏兴何以屹立飘香?其产品又有何个性?带着这些疑问，记者走访了这家百年老字号企业。 　　勇于担当 　　300多年来，从风起滔滔韩江畔的潮州，到花舞茫茫珠江边的广州，一直到龙腾滚滚长江口的浙江，作为潮州的一个符号，宏兴用品质书写辉煌。 　　据宏兴集团总经理林科伟介绍，宏兴从初创、发展，到改制、壮大，风雨百年，与现代中医药事业一起见证了历史的沧桑。它创于康熙年间，由“宏兴药行”(天和堂)、“大娘巾卫生馆”、“紫吉庵”(长春堂)合并而来，1992年改为现名。1992年，宏兴在广东省内率先实行股份制改造，1998年兼并潮州市医药总公司、潮州市医药采购供应站，形成涵盖药品研发、生产、批发和零售的集团公司。经历一段时间的沉寂之后，2006年，潮州实业家李志勇低调进入宏兴集团，从此，宏兴再次唱响担当的主旋律。 　　“担当，其核心在‘诚信、质量’四个字上。”谈及此，林科伟告诉记者，宏兴把诚信当成第一法则，坚持‘对药品负责，对百姓负责’的态度，三百多年始终如一，为了这份责任和梦想，宏兴人时刻用行动恪守着“良心做药”的企业文化理念。 　　而质量是产品立足的根本。据了解，目前宏兴拥有高标准的生产线：5万多平方米的厂房，1万级洁净区、10万级洁净区、30万级洁净区，遍布于提取车间、生药粉车间、丸剂车间、固体制剂车间和液体制剂车间。“董事长入主宏兴后，明确了产品质量为第一要务的指导思想，在他的带领下，宏兴严格执行GMP标准，5年来，产品质量管理水平稳步提高。”一位工作人员告诉记者，宏兴现拥有中成药、保健品、中药饮片3个生产基地。主要生产、销售蜜丸、片剂、口服液、散剂、颗粒、糖浆等10个剂型，共204个生产批准文号。其中，丹田降脂丸、滋肾宁神丸等3个品种为国家中药保护品种。丹田降脂丸、心灵丸、参七脑康胶囊、复方鹧鸪菜散等14个品种为全国独家品种，心灵丸、通窍益心丸2个品种是国家保密处方品种，产品质量过硬，远销全国及东南亚等国家和地区。 　　“我们的产品紧跟市场脉搏。”林科伟解释说，要以不变应万变。百年老字号重品质是亘古不变的追求，而要适应新环境，产品就得创新做精。正是这样的开放心态与文化积淀，宏兴正在以每年30%的速度增长。 　　果断转型 　　用林科伟的话说，老字号的生命力在于传承和创新。 　　由于历史的原因，宏兴产品尽管过硬，但却曾经脱离市场十多年。改制后的宏兴，所面临的最重要的两个难题就是怎样把产品推广出去和轻装上阵。“在这两个问题上，宏兴通过不断总结摸索，也逐渐找到了应对之策。” 　　据了解，宏兴静态竞争优势突出，特别是产品的科技含量和长期以来的优质产品形象，比如宏兴心灵丸比日本救心丹更具特色，既有调节作用，又具有急救和长期服用的作用，更适合冠心病患者长期服用。另外，丹田降脂丸作为独家品种入选医保目录，必然会带来市场的放量，再加上以儿科药品、妇科药品这些传统优势领域的品种作为基础业务，将成为宏兴成长的核心竞争力。 　　事实上，新医改旋动了整个产业格局，产品结构也将重建，特别是城市社区、农村卫生院、农村药品市场的快速增长，产业转型势在必行。为此，宏兴首先开始进行企业内部体制改革，引入民营企业管理机制。大力宣传老字号品牌，提高企业知名度;积极引进人才，增强企业后劲;加强企业内部管理，增强企业凝聚力;逐步理顺、解决历史遗留问题。2006年，宏兴聘请中医泰斗邓铁涛教授为宏兴制药首席学术顾问，为其技术开发提供了坚实的后盾。 　　作为百年老字号，宏兴更懂得“物竞天择”的道理，只有不断的创新，企业才能永葆活力。因此，林科伟告诉记者，宏兴在新医改的环境下，坚持三条腿走路：一是要坚持品牌战略，通过学术推广等手段，致力于品牌形象的建设;二是通过借力组建营销联盟，实现优势互补。2007年，集团成功与北京蒙超公司建立营销联盟，利用蒙超的营销网络，扩大参七脑康胶囊等一系列全国独家的抗心脑血管中成药的销售。三是加大广告投入，今年宏兴在广东南方经济频道、广东卫视播出了其滋肾宁神丸广告，更可贵是宏兴请到了国际著名养生学家朱鹤亭代言滋肾宁神丸的广告。朱鹤亭从不为任何企业、产品做广告，可是他服用宏兴滋肾宁神丸后，效果良好，介绍给其亲人朋友，也取得了同样效果，后来成为了宏兴滋肾宁神丸的广告代言人。随着宏兴“三管齐下”的不断推进，目前已经建立起了浙江大区、广东大区、华东大区等销售网络，并努力向全国各地辐射。 　　“百年老字号风雨飘香”。如今，宏兴制药以中成药市场为目标，以丹田降脂丸为先锋，勇于担当、果断转型，我们有理由相信，宏兴定能重振老字号雄风。

[责任编辑:朱梓颀]

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