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2020蓝皮书丨“用大数据看疫情”数据分析报告
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2020蓝皮书丨“用大数据看疫情”数据分析报告

2020-08-27 来源:中国医药物资协会 

 

编辑前言

疫情防控,我国取得了重大战略成果。在这场特殊的战斗中,医药行业作出了巨大贡献。当前,疫情尚未结束,医药行业正在积极贯彻落实党中央、国务院关于统筹推进疫情防控和经济社会发展工作的决策部署,努力把疫情造成的损失降到最低,为完成今年国家经济社会发展目标任务尽心尽责。《“用大数据看疫情”数据分析报告》用数据统计、分析、总结了疫情对药品经营的影响,这对做好常态化防控和医药生产经营工作有价值,特此编入《医药行业发展状况蓝皮书(2019)》,供在不同岗位不懈抗击疫情的广大医药人参考。

一、数据来源

(1) 本报告分析数据样本说明

1. 来源:线下数据来源:瑞商网瑞海·药店大数据应用系统数据库;线上数据来源:思享广告提供的阿里健康数据。

2. 时间范围:2019 年、2020 年 1 月 1 日—2 月 29 日。

3. 涵盖量:52 家企业,491 家门店的销售数据。

(2) 通过数据分析、总结了数据支持的几个重要观点,并提出针对性的应对措施,供医药同仁参考,帮助大家对疫情大势做出准确判断及应对。

二、数据分析

(1) 疫情对线下、线上营销的整体影响

1.2019 年与 2020 年,1—2 月同期销售额 & 客流量线下、线上数据

图 1:线下销售额变化趋势

图 2:线下客流量变化趋势

图 1、图 2 为 2019 年 1—2 月与 2020 年 1—2 月可比店销售额和客流量的数据变化。变化曲线中“黄色”曲线为 2019 年数据,“紫色”曲线为 2020 年数据。

2.疫情各阶段线上、线下数据变化情况

由于疫情暴发期正好与春节重叠,为了便于分析疫情对药店运营的影响,我们按日期轴分出疫情的三个阶段:

 

图5:疫情各阶段线下销售额变化趋势

图 6:疫情各阶段线下客流量变化趋势图 

图 7:疫情各阶段线下店日均销售额 & 店日均客流量

我们主要从“疫情平稳期”与“疫情前期”的环比来分析疫情的各种影响。

可以看到,无论是图 1、图 2 的 2019 年与 2020 年 1—2 月销售额 & 客流量同比,

 

从图 8、图 9 线上的交易额与人流量分析可看出:在疫情暴发期,线上的销

售额与人流量都要高于 2019 年同期,疫情稳定后交易额与人流量与 2019 年同

期大体持平。可见疫情对于线下销售带来很大的负面影响;反之,网上交易在

疫情期间受益较多,平稳后总体恢复正常,但具体门(品)类的变化各有不同,

详见下文后续说明。

(2) 疫情对线下商圈的影响

图 10:疫情期间线下药店各商圈数据变化

从图 10 可以看出,疫情对商业区店、医院店的影响最为严重,社区店要好

一些。社区店与前两者在销售额变化上相差近 20 个百分点。

(3) 疫情对线下、线上顾客的影响

图 11:疫情期间线下药店顾客数据

从图 11 可看出,1970—1980 年年龄段顾客是疫情平稳期药店的主力人群。

 

图 17:线下销售额上升的品种

从图 17 可以看出,线下药店疫情期间全品类中环比上升的头部品种。

图 18:线上销售额上升的品种

从图 18 可看出:

·一些医疗防护器械依然有较大长尾,如医用橡胶手套、电子体温计。

 

·中西药抗病毒及感冒咳嗽类呼吸类产品也有长尾效应,如奥司他韦、连

花清瘟、三九感冒灵和念慈菴、白云山板蓝根等。

·一些与免疫力提升关联较强的产品消费也慢慢固化下来,如各种品牌的

VC。

·一些刚需的每天需要服用,尤其是国家集采价格已经下来不用医保也没

什么压力的产品,在网上的消费似乎也慢慢固化下来了,如隐私类的肝病品种。

2. 疫情期间线下、线上销售额下降的品种

图 19:线下销售额下降的品种

从图 19 可以看出线下药店疫情期间全品类中环比下降较大的头部品种。

 

图 20:线上销售额下降幅度最大的品种

从图 20 可以看出线上下降幅度最大的是一些不急用的滋补产品,比如东阿

阿胶、氨糖、蛋白粉等品种。

(6) 疫情期间政策及舆论导向对药店销售的影响

想要研究舆论及政策导向对药店销售的影响,我们需观察分析舆论及政策

导向对大众的影响,从而观察大众在药店中反映出的消费行为。下面我们针对

几个典型的大事件进行数据研究。

 

图 21:钟南山“人传人”言论对大众的影响

从图 21 药店客流量日趋势曲线可以看出:1 月 21 日、22 日、23 日三天,

药店客流量急剧上升,说明 20 号钟南山在媒体上公布的关于新冠病毒“人传人”

的专业言论,对顾客消费有明显的影响。

图22:专家“连花清瘟胶囊”可以抗新冠病毒言论对大众的影响

从图 22“连花清瘟胶囊”销售数据可看出:1 月 26 日专家“连花清瘟胶囊”

 

可以抗新冠病毒言论一出,“连花清瘟胶囊”的销量达到高峰,说明专家观点

对顾客消费有明显影响。

图23:专家“双黄连口服液”可以抗新冠病毒言论对大众的影响

从图 23“双黄连口服液”销售数据可看出:2 月 1 日专家“双黄连口服液”

可以抗新冠病毒言论一出,“双黄连口服液”的销量达到高峰,说明专家观点

对顾客消费有明显影响。

图24:国家政策要求退热、抗感染用药不允许药店销售对大众的影响

 

从图 24“解热镇痛药”、“抗感染用药”的销售数据可看出:随着 2 月 2

日国家要求退热、抗感染用药不允许药店销售(或要严格登记)政策的出台,

药店在这两个品类的客流量明显下滑,与 2019 年同期相比下降了 70% 以上,说

明国家政策对顾客消费有明显影响。

政策限制的影响从图 22、图 23 中“连花清瘟胶囊”、“双黄连口服液”的

销量表现也可以看出来,2 月 2 日后两个药品的销量明显下降。

综上所述,疫情期间专家舆论及政策导向,对消费者的影响是非常明显的,

具有决定性的作用。因此,疫情期间专家舆论及政策导向对药店销售也有着重

要影响。

三、总结

基于以上分析,我们得出以下结论:

1.疫情对连锁药店的正面影响有限,仅持续一周多。后期药店将受到疫情

严重的负面影响,销售低位运行,承重上升,亏损面会扩大。

2.疫情对商业区店、医院店的影响更为严重,社区店相对影响较小。

3. 疫情期间老人和儿童隔离在家,药店顾客以中青年顾客、代购群体为主。

 

4.疫情对非刚需的滋补类中成药、儿科、妇科药的影响更为严重。

5. 专家舆论及政策导向对消费者有决定性影响。

6.线下受政策限售影响的品种从线下转移到线上。慢病刚需品种在疫情暴

发期和平稳期都有一部分转到了线上。未来会否固化还需要做进一步的长期观

察。

作者:瑞商网 - 保文、汪静

思享广告 - 李卫民、王沛

 

[责任编辑:中国医药物资协会]

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